«Людина-павук: Абсолютно новий день» став великим успіхом і, за наведеним описом, перетворився на мільярдний фільм. Водночас його результат важливий не лише сам по собі: стрічка показала, що КВМ може використовувати камео та кросовери як додатковий стимул для глядачів, а не як головну причину дивитися фільм. На цьому тлі особливо цікаво, чи візьмуть «Месники: Сходження Доктора Дума» за основу ту саму модель, чи знову зроблять ставку передусім на ностальгію та несподівані появи героїв.

Чому «Абсолютно новий день» мав усі передумови для успіху

У фільму було чимало сильних комерційних і творчих складових. Людина-павук залишається одним із найпотужніших брендів Disney у роздрібному продажу, а комікси про героя й надалі мають попит. Крім того, перша трилогія Людини-павука у виконанні Тома Голланда складалася з трьох фільмів, які високо оцінили глядачі.

Важливу роль відіграла й команда стрічки. Режисер Дестін Деніел Креттон уже мав міцну репутацію завдяки попереднім роботам, а трейлери натякали на якісний фільм, а не лише на набір ефектних сцен. Додатковий інтерес викликали Халк і Каратель — популярні персонажі, чия взаємодія з Людиною-павуком обіцяла нетипову динаміку.

Маркетинг водночас приховував головний сюжетний козир, пов’язаний із Людьми Ікс, але залишав достатньо підказок, щоб шанувальники мутантів зрозуміли його важливість. Такий підхід створив відчуття таємниці, не розкриваючи все наперед. Сильне «сарафанне радіо» ще до прем’єри та майже одностайно позитивна реакція критиків остаточно посилили інтерес до картини.

Як найбільші хіти КВМ після «Завершення» продавали кросовери

Після «Месників: Завершення» трьома найуспішнішими фільмами КВМ у прокаті стали «Людина-павук: Додому шляху нема», «Дедпул і Росомаха» та «Доктор Стрендж у мультивсесвіті божевілля». У кожному з них концепція мультивсесвіту допомагала повертати знайомих персонажів, створювати масштабні перетини між франшизами або будувати навколо камео головну подію.

«Людина-павук: Додому шляху нема» об’єднав три покоління Людей-павуків і безпосередньо спирався на два десятиліття історії героя. Саме ця зустріч стала центральною частиною його культурної та комерційної привабливості.

«Дедпул і Росомаха» поєднав спадщину всесвіту Fox із КВМ, запропонувавши глядачам масштабний кросовер і фан-сервіс із рейтингом R. У цьому випадку сама інтеграція старої франшизи в новий контекст була однією з головних причин ажіотажу.

«Доктор Стрендж у мультивсесвіті божевілля» зробив варіанти персонажів із різних реальностей важливою частиною видовища. Мультивсесвіт тут працював не лише як тло, а як основний інструмент для розширення масштабу подій і створення несподіваних появ.

Це не означає, що всі три фільми були порожніми атракціонами. Однак повернення знайомих героїв і кросоверні моменти в них стали центральною частиною глядацького очікування. Натомість «Громовержці*» та «Фантастична четвірка: Перші кроки» продавалися значною мірою через власних персонажів і самостійні історії. Попри те, що їхній маркетинг не можна назвати невдалим, ці стрічки не викликали такого ж апетиту аудиторії, як три кросоверні хіти.

Камео в «Абсолютно новому дні» залишилися другорядним елементом

«Людина-павук: Абсолютно новий день» також активно використовував інтригу навколо камео. До прем’єри глядачі обговорювали роль Сейді Сінк, можливі появи інших персонажів і повернення улюблених лиходіїв. Окремим гачком стала X-Men-складова, яку творці навмисно не розкривали повністю.

Проте у випущеному фільмі чимало появ, про які активно говорили перед релізом, тривали лише кілька секунд. Лиходії Людини-павука, показані у вступному монтажі, також не отримали настільки великих ролей, на які натякали агресивний маркетинг і фанатські припущення.

У фільмі все ж з’являються Халк і Каратель, а головним таємничим персонажем виявляється Джин Грей. Але ці кросоверні елементи подані як частина основної історії, а не як самодостатні атракціони для фанатів. Саме в цьому полягає ключова відмінність стрічки: камео тут працюють на сюжет, а не замінюють його.

До прем’єри поширювалися фанатські теорії та фальшиві витоки, у яких ішлося про значно більшу кількість появ. В окремих дописах на 4Chan, обговореннях Reddit і матеріалах менш відомих інсайдерів описувалася версія фільму з набагато більшою кількістю камео. Однак ці твердження не підтверджені. Так само лише припущенням залишається думка, що обмежений екранний час деяких персонажів міг бути навмисним прийомом — своєрідною підміною очікувань або коментарем до надмірної залежності КВМ від камео.

«Месники: Сходження Доктора Дума» опиняються під іншим тиском

«Месники: Сходження Доктора Дума» мають вийти в межах великої двофільмової події про Месників упродовж наступних 18 місяців. Сам статус проєкту майже автоматично робить його масштабною подією, а фінансовий успіх видається ймовірним. Проте головне питання стосується не потенційних зборів, а того, якою буде модель фільму.

За своїм позиціюванням «Сходження Доктора Дума» більше нагадує три найбільші постендґеймівські хіти КВМ, ніж «Абсолютно новий день». Стрічку подають як необхідний і історичний кросовер, а інтерес до неї значною мірою пов’язаний із питанням, хто саме з’явиться на екрані.

Серед прихильників КВМ уже лунають побоювання, що маркетинг «Месників» може надто сильно покладатися на камео та прихованих персонажів із різних реальностей, водночас розкриваючи замало змістовної інформації про саму історію. Існування та особи додаткових таємних персонажів у рекламній кампанії не підтверджені, тож ці розмови залишаються неперевіреними.

«Людина-павук: Абсолютно новий день» демонструє, що кросоверні елементи можуть створювати ажіотаж, не витісняючи персонажів і сюжет на другий план. Для «Месників: Сходження Доктора Дума» ідеальним варіантом стало б поєднати масштаб івент-фільму з глибиною історії, яку продемонстрував останній успіх Людини-павука. Адже ймовірний комерційний результат сам по собі не відповість на питання, чи має стрічка достатньо змісту, а не лише гучний список появ.