«Человек-паук: Новый день» стал крупным успехом и, как отмечается, превратился в фильм с миллиардными сборами. Однако его главное отличие от многих заметных проектов Киновселенной Марвел после «Мстителей: Финал» заключается не в отсутствии камео, а в их роли: появления знакомых героев и элементы кроссовера здесь поддерживают основную историю, а не заменяют её. Такой подход может повлиять на ожидания от «Мстителей: Доктор Дум» — масштабного двухсерийного события, которое должно выйти в ближайшие 18 месяцев.
Почему «Человек-паук: Новый день» оказался готов к успеху
У фильма с самого начала было несколько сильных коммерческих и творческих преимуществ. Человек-паук остаётся одним из крупнейших розничных брендов Disney, а комиксы о герое продолжают пользоваться спросом. Кроме того, первая трилогия Человека-паука в исполнении Тома Холланда подарила зрителям три высоко оценённых фильма, что обеспечило новой части прочную базу.
Важную роль сыграл и режиссёр Дестин Дэниел Креттон, уже успевший зарекомендовать себя предыдущими работами. Дополнительный интерес вызывало появление Халка и Карателя — двух популярных у аудитории персонажей, чьи потенциальные взаимодействия с Человеком-пауком обещали заметно отличаться друг от друга.
Маркетинговая кампания также сработала достаточно тонко. Главный козырь, связанный с Людьми Икс, в значительной степени оставался скрытым, но рекламные материалы давали поклонникам мутантов достаточно подсказок, чтобы те понимали важность этого элемента. Трейлеры при этом демонстрировали убедительный фильм, а положительные первые отзывы и почти единодушное одобрение критиков усилили интерес после премьеры.
Как ностальгия стала главным двигателем хитов после «Финала»
Тремя крупнейшими кассовыми успехами Киновселенной Марвел после «Мстителей: Финал» стали «Человек-паук: Нет пути домой», «Дэдпул и Росомаха» и «Доктор Стрэндж: В мультивселенной безумия». Каждый из этих проектов использовал концепцию мультивселенной для возвращения знакомых персонажей, масштабного пересечения франшиз или эффектных камео.
«Человек-паук: Нет пути домой» объединил три поколения экранных Человеков-пауков и опирался сразу на два десятилетия истории героя. Именно это превратило фильм в культурное событие ещё до выхода: зрителей привлекала не только новая история Питера Паркера, но и возможность увидеть возвращение персонажей из прошлых экранизаций.
«Дэдпул и Росомаха» напрямую связал прежнюю вселенную Fox с Киновселенной Марвел, сделав ставку на возвращение знакомых элементов и ориентированный на фанатов юмор для взрослой аудитории. В свою очередь, «Доктор Стрэндж: В мультивселенной безумия» использовал варианты персонажей из других реальностей как одну из главных составляющих зрелища.
Это не означает, что все три фильма были исключительно набором отсылок. Однако возвращение legacy-персонажей и кроссоверные моменты стали центральной частью их коммерческой и культурной привлекательности. На этом фоне «Громовержцы» и «Фантастическая четвёрка: Первые шаги», которые продавались в большей степени через собственных героев и самостоятельные истории, не вызвали такого же ажиотажа.
Камео в «Новом дне» стали частью истории
«Человек-паук: Новый день» тоже активно использовал интригу вокруг возможных появлений. До премьеры зрители обсуждали роль Сэди Синк, строили теории о других камео, следили за намёками на Людей Икс и реагировали на официальные тизеры с популярными злодеями. При этом в самом фильме многие появления, которым в фанатских обсуждениях отводили большое значение, заняли лишь несколько секунд.
Даже злодеи Человека-паука, показанные в начальном монтажном эпизоде, не получили тех крупных ролей, на которые намекали агрессивная рекламная кампания и многочисленные теории. В фильме появляются Халк и Каратель, а главной загадочной героиней оказывается Джин Грей.
Ключевая разница заключается в том, что кроссоверные элементы «Нового дня» представлены как необходимые для развития сюжета. Они не существуют только ради реакции зрителей на знакомое лицо. В этом смысле фильм использует камео как вторичный крючок, тогда как в трёх крупнейших пост-финальных хитах именно обещание возвращений и пересечений было главным событием.
До выхода картины в интернете распространялись теории и фальшивые утечки о значительно большем количестве камео. В публикациях на 4Chan, обсуждениях Reddit и у менее известных инсайдеров фигурировала версия фильма с гораздо более насыщенным составом гостевых персонажей. Эти сведения не подтвердились. Возможность того, что ограниченные появления были сознательным обманным ходом или комментарием к зависимости индустрии от камео, также остаётся лишь предположением.
Чего теперь ждать от «Мстителей: Доктор Дум»
«Мстители: Доктор Дум» должен стать частью нового двухсерийного события о Мстителях. Уже сам статус проекта делает высокие сборы весьма вероятными, однако главный вопрос связан не с финансовым результатом, а с моделью, которую выберет фильм.
По своему позиционированию «Мстители: Доктор Дум» пока больше напоминает три крупнейших кроссоверных хита после «Мстителей: Финал», чем «Человека-паука: Новый день». Как и эти картины, он подаётся как обязательное и историческое событие, а интерес к нему во многом связывают с тем, кто именно появится в сюжете.
Среди более опытных поклонников Киновселенной Марвел уже звучат опасения, что рекламная кампания фильма может слишком сильно опираться на камео и скрытых персонажей из мультивселенной, раскрывая при этом недостаточно собственно истории. Существование дополнительных тайных героев и их личности не подтверждены, поэтому речь идёт только о фанатских предположениях.
Урок «Человека-паука: Новый день»
Успех «Человека-паука: Новый день» показывает, что кроссоверные элементы способны привлекать зрителей, не вытесняя сюжет и развитие персонажей. Фильму были нужны Халк, Каратель, Джин Грей и сама интрига вокруг Людей Икс, но он не зависел от максимально возможного количества возвращений.
Для «Мстителей: Доктор Дум» это создаёт важную планку. Картина, вероятно, получит коммерческий импульс уже благодаря масштабу события и обещанию крупных пересечений. Но финансовый успех сам по себе не ответит на вопрос, достаточно ли в фильме содержательной истории. Главная надежда состоит в том, что проект сохранит размах обязательного кроссовера, но при этом позаимствует у «Человека-паука: Новый день» умение делать камео частью повествования, а не его единственной причиной для существования.
