В «Человек-паук: Новый день» логотип Marvel Studios становится частью повествования. Вместо привычной подборки кадров из разных проектов Киновселенной Марвел вступительная заставка сосредоточена на истории Человека-паука: Питер Паркер исчезает из узнаваемых сцен предыдущих фильмов о герое.

Этот визуальный приём напрямую напоминает финал «Человек-паук: Нет пути домой». После заклинания Доктора Стрэнджа весь мир забыл о существовании Питера Паркера. Герой никуда не исчез физически, однако пропал из памяти людей, которые прежде его знали.

Логотип как напоминание о судьбе Питера

В случае с «Человек-паук: Новый день» заставка работает не только как представление студии. Когда Питер исчезает из знакомых эпизодов франшизы, логотип в сжатой форме пересказывает последствия заклинания Доктора Стрэнджа и подводит зрителя к эмоциональной отправной точке нового фильма.

Так Питер оказывается своеобразным призраком в собственной жизни: он по-прежнему существует, но для окружающих его прошлое и личность больше не связаны с ним. Эта идея получает визуальное выражение ещё до первой сцены картины, превращая привычный элемент брендинга в часть сюжетной экспозиции.

Как появился кинематографический логотип Marvel

История экранного логотипа Marvel началась ещё до Киновселенной Марвел. В 1998 году Marvel Studios выпустила «Блэйд», работая преимущественно как компания, лицензирующая права на экранизации, однако в тот период у фильмов Marvel ещё не было единой узнаваемой заставки студии.

Знаменитый логотип Flipbook появился в 2002 году вместе с «Человеком-пауком». Последовательность создала Imaginary Forces: страницы комиксов быстро перелистывались, после чего складывались в логотип Marvel. В зависимости от фильма оформление могло сопровождаться музыкой из его саундтрека или отдельными звуковыми эффектами. В «Сорвиголове» использовалась одна из заметных вариаций этой заставки.

Flipbook применялся в экранизациях Marvel, не связанных с будущей Киновселенной Марвел. Его можно было увидеть в фильмах о Человеке-пауке, «Фантастической четвёрке», Людях Икс и Призрачном гонщике. Различные версии логотипа сохранялись в использовании до 2020 года, а последний раз в маркетинговых материалах он появился у «Новых мутантов».

Логотип в эпоху Киновселенной Марвел

С запуском Киновселенной Марвел в 2008 году студия представила новую версию Flipbook: под надписью Marvel появилось слово Studios. Этот вариант использовался в «Железном человеке», «Невероятном Халке», «Железном человеке 2», «Торе» и «Первом мстителе».

В 2013 году Imaginary Forces переработала заставку для фильма «Тор 2: Царство тьмы». Она по-прежнему начиналась с образов комиксов, но затем переходила в объёмную металлическую анимацию. Новое оформление сопровождалось фанфарой Брайана Тайлера, которая придала логотипу более масштабное и кинематографичное звучание.

Следующее крупное обновление появилось в 2016 году в «Докторе Стрэндже». Студия Perception создала заставку, отказавшуюся от прежнего акцента на страницах комиксов в пользу иллюстраций и кадров из проектов Киновселенной Марвел. В дальнейшем в логотип стали включать материалы из более новых фильмов, а после выхода «Мисс Марвел» в нём начали появляться и кадры из сериалов Disney+.

В 2021 году Marvel представила ещё одну версию заставки. В ней использовались серые изображения персонажей, преимущественно кадры из проектов третьей фазы, более тёмное освещение и металлическая фактура самого логотипа. Постепенно заставка превратилась из простой анимации страниц комикса в своеобразный визуальный архив фильмов и сериалов студии.

От общего бренда к индивидуальному стилю

Marvel периодически меняла заставку по косметическим, франшизным или памятным причинам. Например, существовала версия, посвящённая Чедвику Боузману. Однако в последнее время студия всё заметнее подстраивает вступление под конкретный проект.

«Громовержцы» отошли от традиционной схемы с фрагментами фильмов и использовали изображения из комиксов, связанные с Громовержцами и Стражем. Для «Капитан Америка: Новый мир» и «Фантастическая четвёрка: Первые шаги» также были созданы варианты логотипа, соответствующие визуальной идентичности этих картин.

Эти примеры показывают, что Marvel всё чаще воспринимает заставку не как неизменный элемент перед началом фильма, а как продолжение его художественного замысла. Логотип может передавать атмосферу проекта, отсылать к его истории и заранее настраивать зрителя на конкретный конфликт.

Когда брендинг становится частью истории

«Человек-паук: Новый день» развивает этот подход ещё дальше: его версия логотипа не просто выдержана в стиле фильма, а непосредственно рассказывает о положении главного героя. Исчезновение Питера из знакомых сцен напоминает о том, что заклинание Доктора Стрэнджа изменило его жизнь и оставило его в изоляции.

Поэтому заставка одновременно представляет франшизу и выполняет функцию короткого сюжетного напоминания. Если Marvel продолжит двигаться в этом направлении, в будущем другие проекты студии также могут получить вступления, адаптированные под персонажей, их прошлое и текущие сюжетные линии. Пока это лишь возможное развитие подхода, но пример «Человека-паука: Новый день» показывает, насколько выразительным инструментом повествования способен стать привычный студийный логотип.